10

В статье ниже подробно рассказываем об оптимизации сайта и стратегиях его продвижения в Интернете.

Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создаётся просто для того, чтобы лежать мёртвым грузом в интернете. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли. Сегодня сайт — это большой канал продаж и основа всех бизнес-моделей в интернете. Его созданием занимаются целые команды специалистов, однако мы попробуем ответить на вопрос — как продвигать сайт самостоятельно?

Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория, а именно:

Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента портала, корректное его заполнение мета-данными , подключение внешних сервисов для индексации и многое другое. Из этой статьи вы узнаете, как раскрутить сайт самостоятельно.

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Нельзя просто создать сайт для бизнеса и ждать, когда придут клиенты. Ресурс не будет сам по себе привлекать аудиторию и, соответственно, не принесет никакого дохода. Поэтому важно его продвигать, чтобы сайт находил больше потенциальных клиентов и рассказывал о компании широкой аудитории. Правильная работа поможет вывести ресурс в топ выдачи по поисковым запросам, за счет чего увеличатся охваты и трафик. Это сделает бизнес более конкурентоспособным и повысит лояльность аудитории.

Плюсы и минусы самостоятельного продвижения

Перед тем как продвигать сайт самому, узнайте, с чем вам придется столкнуться во время работы. К основным преимуществам самостоятельного продвижения можно отнести:

• дешевизну проводимой работы, так как большинство задач приходится решать самостоятельно;
• контроль над всеми рабочими процессами в одних руках;
• возможность максимально аккуратно создавать сайт, выделяя необходимое количество времени на проработку всех задач.

• необходимо большое количество времени на изучение разных областей: программирования, копирайтинга, маркетинга;
• медленное решение рабочих задач, ведь все приходится делать одному человеку;
• риск совершить ошибку из-за отсутствия опыта в подобном деле.

Маркетинг

Кто такой директолог: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Кто такой директолог: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Внутренняя оптимизация

Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрироваться с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Без такой основательной ревизии не будет смысла от внешней оптимизации. Такая работа включает в себя несколько ключевых направлений. Начнем со структуры страниц.

Составьте семантическое ядро, а на его основе — структуру сайта и страниц

То, с чего начинается разработка хорошего сайта — это исследование. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и ещё сотни нюансов.

Что точно понадобится — это семантическое ядро . SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящен сайт. Если вы планируете составить семантическое ядро самостоятельно, то вам пригодятся сервис Яндекс.Вордстат. С помощью него можно собирать ключевые слова и анализировать всевозможные данные по их показам и запросам в поисковике: их география, синонимы, устройство и т.д.

Какой должна быть структура сайта

Затем на основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:

и ещё около десятка-двух разделов. Другими словами, внешний вид сайта должен удовлетворять потребностям потенциальных покупателей. Выше — популярные категории, а ниже — менее. Самое популярное должно быть сразу перед глазами.

Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и, конечно же, частоты запросов.

Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта имела свой заголовок и описание — Title и Description. Они должны соответствовать содержанию страницы и быть небольшими по размерам. Рекомендуемый размер Title — 50-80 знаков, а Description — 150-200 знаков. Больше символов для поисковых систем не нужно.

На каких еще страницах можно использовать ключевые слова? Помимо разделов с ассортиментом имеет смысл вставить эти слова в:

• URL-адрес страницы — они еще называются анкорными ссылками;
• описание картинок — атрибут Alt;
• в статьи и все записи сайта — то есть контент;
• в заголовки и подзаголовки текста (в коде они обозначаются как H1, H2, H3 и H4);
• а также в атрибуты Title и Description.

Проанализируйте структуру сайтов конкурентов

Если вы все-таки не понимаете, как же должна выглядеть структура вашего сайта, то можно обратиться к одному способу. Например, вы продаете детские игрушки через интернет-магазин и переделываете структуру в целях внутренней оптимизации. Тогда есть смысл вбить в поисковой запрос «детские игрушки купить‎». Затем вы переходите на первые не рекламные позиции поисковой выдачи и адаптируйте структуру конкурентов под свой проект. Однако не останавливайтесь на одном портале, проанализируйте как можно больше другие сайта из вашей тематики.

Если вы анализируете сайты конкурентов, то в фокусе вашего внимания должны быть сразу несколько вещей:

• обратные ссылки на портал;
• ключевые слова — они всегда будут в разделах и заголовках;
• его контент — о чем, как и когда пишут;
• структура.

Работа над семантическим ядром поможет не только выяснить список ключевых слов, но и понять баланс спроса и предложения на рынке. Вдруг ваш проект — это совершенно новое предложение на рынке, на которого пока нет активного спроса. В таком случае продвижение сайта не всегда имеет смысл.

В таком случае логичнее потратить драгоценное время и ресурсы на контекстную рекламу и объявления в социальных сетях. Тогда может быть, ваш сайт станет бессменным лидером в поисковой выдаче, и поэтому в первую очередь стоит понять сущность вашего проекта. Тем не менее, лидерство всегда необходимо подкреплять — это не отменяет работы над структурой сайта.

Подводя промежуточный итог, мы выяснили, что структура сайта — это гарантия его эффективности. Он не будет приносить продажи, пока структура остается неразработанной. Даже если на нем прописаны все ключевые слова, заполнены атрибуты и есть SEO-оптимизированные тексты

Как раскрутить сайт с помощью блога

Многие онлайн-проекты выпускают собственный контент, который посвящен нише, в которой происходит его деятельность. Нередко школы и курсы по изучению языков в интернете выпускают статьи на тему перевода текстов, особенности тех или иных диалектов. Или сайт по продаже антикварных вещей выпускает видеообзоры и публикует последние новости индустрии.

Они это делают с целью привлечь новых читателей, повысить лояльность аудитории, а потом эту аудиторию превратить в покупателей. Довольно часто отдельные публикации (гайды, обзоры, чек-лист, рейтинг) попадают в топы поисковых запросов.

Если на вашем портале планируется публиковать такой контент, то надо соблюдать несколько правил:

• такие материалы должны быть актуальны и полезны, как и вся информация на сайте;
• они должны содержать ключевые слова из семантического ядра — этим занимаются SEO-копирайтеры;
• будет здорово, если будут как видеоролики, так и лонгриды. К слову, поисковые системы любят индексировать большие тексты;
• ваш контент помогает не только продвижению, но и продажам. Например, в отдельной статье вы рассказываете про конкретный продукт, раскрывая его преимущества.

Оригинальный контент способен работать и на внешнюю оптимизацию, однако мы еще вернемся к этому вопросу.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг будет оптимален для:

• компаний, где клиенту нужно время на принятие решения;
• бизнеса, который предлагает практическую пользу для клиентов, продает знания и экспертность в своей сфере;
• брендов, создающих сложные или дорогие продукты, без наглядной демонстрации выгоды и пользы для клиентов продать такие товары или услуги будет сложно.
• экспертов в области инфобизнеса, контент-маркетинг поможет сделать лидогенерацию и привлечь трафик.

Кому не нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг, как форма продвижения сайта, не подходит:

• компаниям, которые работают на импульсивных покупках, делают горячие распродажи;
• бизнесу, продающему простые товары широкого потребления;
• фирмам, выпускающим продукты низкого качества;
• локальному бизнесу вроде шиномонтажа или ремонта обуви, потому что сюда люди приходят другими путями, а контент-маркетинг будет неэффективен для привлечения клиентов через онлайн.

Важно понять, как потенциальные покупатели находят компанию, и после этого оценить, насколько стратегия контент-маркетинга способна на это влиять.

Продумайте дизайн сайта

Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Нам важно, чтобы интерфейс был приятным и дружелюбным.

Этим вопросом занимаются UI и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье по ссылке . Если говорить кратко, то UХ-дизайнеры (user experience) занимаются тем, что адаптируют сайт под привычки и шаблоны поведения пользователя. Их задача — сделать интерфейс сайта, включая кнопки, формы, иконки, разделы и т.д., максимально понятными. UI — это сама внешняя оболочка этих форм.

Поэтому подход к разработке дизайна сайта должен быть сбалансированным. Нельзя допустить, чтобы сайт был сложен в использовании и при этом хорошо выглядел — здесь перекос в сторону UI. И в то же время недопустима такая ситуация: портал легок в использовании, но его внешний вид желает оставлять лучшего — перекос в UХ.

Попробуйте создать дизайн своими руками

Если вы самостоятельно создаете дизайн сайта, то постоянное тестирование — это must have. Причем важно обращаться за отзывом к целевой аудитории, друзьям, родственникам и знакомым. «‎Мне было легко ориентироваться на сайте» — это именно то, что вы захотите услышать после тестирования. Поэтому столь привычные людям блоки должны быть на своих местах. Так, меню — в левой части, а логотип — наверху, «‎шапка» — тоже наверху, особенно это касается для мобильной версии сайта.

Легкочитаемый шрифт — это основа дизайна любого сайта. Этот шрифт должен быть простым. Засечки оставьте подзаголовкам и специальным врезкам, курсив — для цитат, а жирность — там, где это оправдано. Основной массив текста должен быть без излишеств.

Отдельное внимание стоит уделить и картинкам. Принцип прост — чем выше качество, тем лучше. Размытые изображения не вызывают доверия, и поэтому вряд ли у сайта с картинками плохого качества будет высокая конверсия. Однако и не стоит переусердствовать с высококачественными изображениями, потому что долгая загрузка контента всегда раздражает пользователя.

Чтобы оценить скорость загрузки сайта, обратитесь к Google PageSpeed insights. Благодаря этому сервису можно оценить, как быстро сайт появляется на экране и какие его элементы требуют доработки.

Если вы не уверены, что выбранный вами дизайн достаточно адаптивен и функционален, то не бойтесь обратиться за вдохновением к конкурентам. Здесь так же, как и со созданием структуры страниц — можно подсмотреть то, что сделали еще до вас. Однако в вопросе внешнего оформления портала важно не натворить глупостей. Если скопировать чужой дизайн, то это не приведет к хорошим результатам — недоверие потенциальных клиентов и обвинения в плагиате.

Можно использовать так называемые конструкторы сайтов — за примерами далеко ходить не нужно. Это хорошая альтернатива. Дизайн на таких платформах детально проработан за вас, и поэтому дело остается за малым — собрать это все так, как этого хочется вам.

Сделайте код чистым

От него зависит почти всё:

• Выверенный код — это работоспособность сайта как таковая. Если где-то закралась ошибка или излишнее нагромождение, сайт будет виснуть, будут происходить сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию. оказывает критическое влияние на удовлетворенность пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
• Поисковики основывают свое ранжирование, в том числе, и на оптимальности кода.

Как раскрутить сайт с помощью внутренней перелинковки

Это означает проставление ссылок между страницами сайта.

Если вы ведете блог, то важно в материалах, внутри текста, делать ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые статьи. А еще лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.

Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница, а именно:

• Чем чаще на неё заходят;
• Чем больше на неё ссылок — внутренних и внешних;
• Чем больше на ней пользовательской активности;

тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента — найдите время для ревизии контента. Перелинковка — это удобство для пользователей. Если правильно распределить ссылки по всему массиву текстов на портале, то среднее время сессии и число просмотренных страниц увеличится.

Также перелинковка помогает поисковым системам индексировать сайт.

Создайте карту сайта и файл robots.txt

Эти файлы предназначены для чтения роботами поисковых систем. От них зависит индексация сайта.

Они регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернется», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.

Разрешения задаются в файлах Sitemap.xml и robots.txt.

Sitemap или карта сайта содержит в себе структуру разделов и страниц сайта. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом sitemap.xml может содержаться 50 000 ссылок или менее, иначе придётся добавлять новые файлы.

Robots.txt даёт роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной — ведь в них могут содержать системные файлы и технические страницы, которые, будучи в поисковой выдаче, только всех запутают и отобьют желание заходить по ссылке.

Сделайте ЧПУ (человекопонятные урлы)

URL подобного формата можно настроить почти в любой CMS. Поисковики предпочитают написание латиницей, а не кириллицей, кодирующейся в формате UTF-8. Человекопонятный URL не должен быть слишком длинным. Его оптимальная длина составляет до 130 символов. При возможности стоит включить в него ключевые слова, отражающие содержание страницы. Однако в этом вопросе важно обойтись без переспама, иначе адрес будет выглядеть неестественно.

Проработайте коммерческие факторы

Для этого необходимо выполнить:

• опубликовать информацию о компании на отдельной странице сайта;
• добавить сведения о способах доставки и оплаты;
• разместить информацию о гарантии и возврате;
• рассказать об имеющихся скидках и акционных предложениях;
• постоянно расширять ассортимент для привлечения разнородной аудитории.
• опубликовать лицензии и сертификаты.

Также не стоит размещать рекламу других веб-ресурсов, когда собственный сайт еще не развит.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта по своей сути — это работа по привлечению трафика с других ресурсов. Если до этого мы проводили ревизию «‎внутренностей» сайта, то теперь речь пойдет о росте ссылочной массы на этот портал. К внешней оптимизации имеет смысл переходить после работы по внутренней части, а как раскрутить сайт с помощью внутренней оптимизации мы узнали выше.

Главный принцип внешней оптимизации заключается в следующем — чем больше в интернете ссылок на ваш сайт, тем лучше его выдают поисковые системы Google и Яндекс. В глазах поисковых систем такой портал выглядит «‎авторитетным». Поэтому если вы самостоятельно занимаетесь внешней оптимизации сайта, то вам рекомендуется публиковать ссылки на всевозможных площадках.

Ссылочная масса — это критически важный параметр при ранжировании страниц в поисковых системах. Если сайт популярен, то на него ссылаются. А если популярен, то его охотнее показывают Google и Яндекс. Если вы уверены в том, что у вас получится продвинуть сайт самому, то запомните следующую вещь. Внешняя оптимизация сайта способна функционировать сразу по нескольким направлениям:

• блоги;
• тематические проекты;
• социальные сети или social media;
• новостные ресурсы;
• каталоги;
• другие порталы с общей тематикой.

Ниже рассмотрим, какие действия надо предпринять самостоятельно, чтобы увеличить эту ссылочную массу.

Добавьте сайт в инструменты для вебмастеров

Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:

• О существовании своего сайта;
• Иерархию и структуру страниц — как минимум, через загрузку sitemap.xml и robots.txt;
• Задаете настройки индексации.

Благодаря этому, Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь момента, в который они попадут на него естественным путём. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые полезные материалы и разделы сайта.

Если зарегистрировать веб-страницу на этих площадках, то вы будете иметь полное представление о том, как поисковики ее воспринимают. Более того, такие сервисы показывают «‎самочувствие» портала. Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools также показывают список ограничений в поисковой выдаче, которые были наложены на сайт. Благодаря этому можно выяснить, над чем предстоит поработать, а что — не требует изменений.

Например, Яндекс.Вебмастер просканировал сайт и в отчете рекомендаций указал следующее — на некоторых страницах отсутствует атрибут Description, значит — его надо добавить. Таким образом можно оценить и внутреннюю оптимизацию. В свою очередь Google Webmaster Tools оценит корректность карты сайта и продемонстрирует, как его находят в поисковых запросах. Поэтому важно сочетать оба этих крайне полезных инструмента, ведь без них полноценное продвижение сайта невозможно.

Также подключите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они собирают информацию по статистике веб-сайта: посещаемость, какая у вас аудитория и ее характеристики.

Избавьтесь от дублей страниц, если они есть

Что такое дубль страницы? Это когда существует несколько ссылок на одну и ту же страницу. Основная причина возникновения дублей кроется в CMS (система управления контентом). Это происходит из-за того, что одна и та же публикация попадает в разные рубрики. Поисковые системы не приветствуют дубли — копии мешают найти релевантные страницы.

Может дойти до принудительной пессимизации, и поэтому от них всегда нужно избавляться. Используйте программу XENU и расширенный поиск Google, чтобы найти эти дубли. Подключите 301 редирект — роботы будут переходить из копии на оригинальную статью. То же самое касается и «битых» ссылок. Яндекс и Google накладывают санкции на те порталы, которые распространяют ссылки, которые ведут в никуда.

Зарегистрируйтесь в справочниках

Добавьте свой сайт, если он относится к организации, в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес . Это пригодятся любой компании. Они, как и Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools показывают, откуда пользователи узнали о вас. Только если эти сервисы анализируют непосредственно сам сайт, то справочники помогают уже целой компании.

Так пользователи найдут вас на картах, узнают ваше расписание, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации. В эти справочники также можно добавить ссылку на сайт, чем стоит воспользоваться.

Как раскрутить сайт с помощью контента

Обязательно воспользуйтесь возможностью публиковать на сторонних ресурсах и давать ссылку на свой сайт. Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди потенциальных клиентов и аудитории. Сделайте так, чтобы вашим контентом делились.

Вы не только улучшите свой авторитет, но и добавите несколько внешних ссылок, которые уже важны роботам Яндекса и Google.

Чтобы превратить контент в новый канал продаж и трафика, нужна серьезная работа. Недостаточно просто опубликовать гайд или обзор согласно тематике портала. Обычно в эту задачу входят анализ целевой аудитории, создание контент-плана, грамотное оформление публикаций и их дальнейшее распространение. Рядовая статья должна быть оптимизирована так же, как и сайт — внутреннее и внешне.

Так, материал следует снабдить Title, Description, заголовками уровня H1-H4, изображениями и должной перелинковкой в тех местах, где это необходимо. А если говорить о внешней стороне оптимизации такой статьи, то у такой статьи должна быть URL-ссылка (желательно, чтобы это была анкорная ссылка) и виджет. Если пользователь посчитал ваш материал занятным и полезным, то он поделится им с друзьями и знакомыми. Сегодня «сухие» SEO-тексты не работают: поисковики отдают предпочтение полезному контенту. Полноценный контент-план — это ключ к росту числа внешних ссылок на сайт. На его основе создаются все публикации, и поэтому он должен включать в себя:

• тему;
• регулярность выхода публикации;
• время;
• формат публикации;
• площадки, где появится эта публикация, включая социальные сети.

Следите за новостями индустрии, в которой вы работаете, читайте блоги и ищите самые обсуждаемые статьи по данной тематике. Это нужно для того, чтобы оригинальный контент был полезным и виральным. Не бойтесь экспериментировать и постоянно тестировать новые фишки, потому что контент — это, что отличает ваш сайт от других.

Интегрируйтесь с социальными сетями

Публиковать материалы нужно как на сайте, так и в социальных сетях, ведь это трафик и индексация. Нередко социальные сети превращаются в основные каналы продаж. Чем больше сайт взаимодействует с такими платформами, тем лучше. Зарегистрируйтесь на всех популярных платформах, где это возможно, а именно:

• Facebook;
• Instagram;
• YouTube;
• Вконтакте;
• Одноклассники;
• Pinterest;
• Яндекс.Дзен;
• Спарк;
• Google+;
• Telegram.

И не забудьте указать ссылку на нужную категорию, товар или услугу, а также на сам портал. Изучите, в каких разделах и меню есть возможность опубликовать такую ссылку. Очевидно, что какая-то из площадок будет менее эффективной, чем другая. Однако всегда сложно предсказать, какой из материалов соберет наибольшее число просмотров и репостов. Суть регистрации на этих площадках проста — максимально увеличить охват, а вместе с ним и число потенциальных клиентов.

В большинстве случаев работа с social media бесплатна, и нельзя упускать такую возможность. Для привлечения лидов в социальных сетях есть целое направление — SMM (social media marketing). К слову, социальные сети — это не только повышение узнаваемости бренда, но и инструмент для продвижения контента, который появляется на сайте.

Вместе с тем, добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своём ресурсе. Это могут быть Facebook, Instagram, Twitter и Вконтакте. При этом старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.

Ссылочное продвижение

Это продвижение сайта через размещение ссылок на сторонних веб-ресурсах. Если на сайт часто ссылаются другие качественные веб-порталы, это повышает интерес других пользователей. Ссылки можно покупать на биржах , делать это нужно постепенно и следить за их качеством и естественностью. Также учитывайте, что платные ссылки обычно приносят результат через несколько месяцев.

Ссылочное продвижение будет эффективно, только в совокупности с другими факторами: поведение пользователей на сайте, возраст сайта, объем тематического оптимизированного контента.

Маркетинг ]]>